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        移動互聯網7大領域用戶規模超10億 三大趨勢決定下一步如何突圍

        2022/12/03 12:55:52  

        近日,由國內領先的互聯網大數據服務商QuestMobile編寫的《中國移動互聯網年鑒(2022)》(以下簡稱“年鑒”)即將面世。作為首套聚焦中國移動互聯網研究的圖書,“年鑒”以QuestMobile大數據為基礎,全面闡述了過去十年中移動互聯網從“流量之變”到“產業之變”的底層邏輯。

        QuestMobile數據顯示,截止到2022年9月,移動購物、移動社交、金融理財、出行服務、移動視頻、系統工具、生活服務7大頭部行業月活躍用戶規模均在10億以上。頭部互聯網企業在鞏固基本盤之外,也在積極探索新方向,加大前沿硬科技和實體經濟數字化投資。

        同時,流量生態穩中有變,流量分發向用戶使用場景遷延,例如,居家需求場景,激活了大屏生態,2022年9月,創維、長虹、小米、海信等品牌月活躍設備量達到6,883萬、5,789萬、4,057萬、3,270萬,云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV、云視聽小電視月活躍設備量分別達到1.17億、1.06億、1.00億、0.90億、0.50億。

        隨著流量紅利消失,疊加宏觀環境巨變,導致整個移動互聯網產業出現了翻天覆地的變化,如何有效應對這種變化,并抓住未來的產業變革紅利?三大趨勢值得關注。

        移動互聯網趨勢之一

        回歸“方便”本質,做好基礎設施

        針對未來幾年移動互聯網的發展,百視tv總經理方佶敏認為,至少目前還沒有出現新的應用終端可以替代手機,手機是一個貼身的應用,從手機“獲得”的門檻很低,還看不到有其他應用場景能比這個更方便,因此,移動互聯網還會持續一段時間。

        具體到視頻領域,方佶敏認為,“未來移動互聯網的發展空間,不在平臺化,優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV以及B站的移動應用還是PC時代的產物,只是在應用場景上解決了一些覆蓋問題,所以,他們的商業模式在移動時代就遇到了巨大的挑戰?!?/p>

        在方佶敏看來,抖音是典型的移動產品,抓住了移動端的“入手低門檻”和“方便”的特性,真正做到了娛樂產品打發時間的高性價比,“未來,移動互聯網會回歸它”方便“的本質,進一步向不同場景的功能化需求提供服務,它會繼續扮演一個很好的用戶觸點,包括成為不同終端的鏈接點(DOCK/HUB)?!?/p>

        QuestMobile數據也證實了這一點,短視頻的快速崛起,促進了抖音、快手電商發展迅速,截止到2022年9月,抖音、快手APP觀看直播用戶占比進一步提升,分別達到88.7%和87.9%。

        這種變化,正在改變移動互聯網的發展邏輯。方佶敏認為,一方面,理性的平臺會成為互聯網的高速公路,提供或者說進一步深耕數據平臺和基礎服務能力的建設;另一方面,“燒錢-壟斷-形成高額利潤”的模式,連美國資本市場也不相信了。讓資本和公司、團隊都會“被迫理性”,從燒錢到起步就要思考賺錢

        “一個健康的市場和行業,是每個主體,業務邊界清晰,不會過度膨脹,這樣,在一些垂直領域就有了深耕的機會,就像中國的電動車產業鏈,中國的互聯網也需要一次工業化產業鏈式的改造?!狈劫ッ艚榻B,媒體型公司接下來的機會就在視頻的功能化、視頻的社會化,這個突破也是需要內容型媒體、生活類的平臺(數據)、以及支付工具共同來合作實現的,讓互聯網真正成為人們生活中的“空氣和水”。

        移動互聯網趨勢之二

        “新技術”結合“舊需求”實現用戶體驗躍遷

        每一次技術革新都會帶來新的發展機會,出現新的商業模式。過去十年,移動互聯網迅速崛起成為了互聯網的延伸,硬件設備從臺式機、筆記本進化到智能手機,使得消費者的信息鏈接發生了根本的變化:使用門檻更低,甚至于全民化。

        “手機不再是一個簡單的通訊工具,而是生活的一部份,甚至說已經成為了我們的電子器官?!庇H寶寶創始人&CEO馮培華認為,隨著移動互聯網的發展,我們必然會進入智能時代,“移動互聯網是智能時代的初級階段,大數據、云計算、AI這些基于互聯網運用發展出來的技術會普及到實體產業中,這方面的發展空間還很大?!?/p>

        馮培華介紹,親寶寶發展至今,本質就是利用移動互聯網技術發展提供的可能性,結合我們創始團隊在移動互聯網領域的技術和產品能力,為用戶創造了順應(智能手機的普及)這個時代發展趨勢且符合用戶真正需要的產品和服務。

        親寶寶的核心功能“成長記錄云空間”就是如此。在記錄孩子成長這件事上,用戶的原始需求其實并沒有變化,不過,以前用戶會去照相館,再往前推可能是請畫師。結合新的技術,親寶寶創造出了新的產品形態,讓用戶價值和用戶體驗得到革命性的進化。

        “智能育兒助手”也同樣如此,育兒的原始需求就在那里,但是用AI技術結合了現代的學術研究成果(比如說發展心理學、現代腦科學、現代醫學知識、教育學理論的發展等等)來幫助用戶更好育兒。

        面對接下來的移動互聯網進化,馮培華認為,所有實體品牌都會變成優秀的互聯網公司,或者說至少需要具備這種數據技術的能力,而像親寶寶這樣的公司也會成為一個面向特定用戶需求和場景的品牌公司,會與數據和智能時代雙向趨同。

        移動互聯網趨勢之三

        聚焦用戶需求,做好私域細分運營

        當前,全球移動通信網絡正在從4G向5G過渡,中國站在全球前沿布局5G網絡、推動5G應用創新發展,是滿足國家和產業發展需要的應時之需。我國5G商用一年多來,雖然在網絡建設規模、終端上市品種數量、用戶發展以及應用培育等方面都取得了初步較好的成效。

        不過,經過十多年的持續發展,中國的移動互聯網也已經進入了在相對存量池角逐的階段,各家主流應用在工具、內容、電商、游戲等細分賽道下,爭搶著對于目標用戶群體最大化的留存和粘性競爭,這種情況下,新舊玩家該如何突破呢

        寶寶樹集團總裁趙潔介紹,母嬰人群就是典型的一歲一市場,用戶在備孕、孕期、產后各個階段的需求都不相同,細分到同樣對于知識和服務的需求,各個細分周期的緊急程度也是不同的。這就是細分縱深領域各個場上隊的機會。

        事實上,現在各個行業都已經意識到線下線上的結合、私域運營的重要性,各家也都在或多或少的投入做私域,對于如何在全域運營,如何在私域完成規模增長和效果轉化,都存在著非常多的機會點。

        寶寶樹在這方面,做了更多深耕?!艾F階段,我們的媽媽社群規模超百萬,活躍度和滲透率都非常高,也形成了自有的一套商業轉化打法。同時也在幫助眾多的品牌方實現在這一垂直人群私域內的共贏,相信未來在除了移動端App之外,寶寶樹的用戶全域矩陣,會給更多的年輕母嬰家庭,帶來更好的服務和體驗?!壁w潔說。(記者 王霞)

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